Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
SEPTIAN NURDIN Pengarang Reny Andriyanty, S.P .M,Si Dosen Pembimbing 1 Dr. Asrarudin, M.M Anggota 1/Penguji 2 Tagor Rambe, S.E., M.M Ketua Penguji/Penguji 1 Junias Robert Gultom ,S.E , MM Anggota 2/Penguji 3

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian Produk Handphone Xiaomi (Survey Pada Masyarakat Kebagusan III Rt 008 Rw 05 Jakarta Selatan). Viral Marketing Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Xiaomi (Survey Pada Masyarakat Kebagusan III Rt 008 Rw 05 Jakarta Selatan). Hal tersebut dapat dilihat bahwa nilai t-hitung > nilai t-tabel serta nilai signifikansi < 0.05 atau 3.410 > 1.660 dan sig 0,001 < 0.05. Hal ini berarti bahwa H1 diterima dan H0 ditolak. Nilai koefisien korelasi viral marketing diperoleh sebesar 0,759 masuk dalam interpretasi 0,60 – 0,799 dengan tingkat hubungan sangat kuat. Hal ini menunjukan tingkat hubungan viral marketing terhadap keputusan pembelian memiliki tingkat hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi secara parsial viral marketing diperoleh sebesar 59,1%. Sedangkan sisanya sebesar 40,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan kedalam model penelitian ini. Electronic Word Of Mouth Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Xiaomi (Survey Pada Masyarakat Kebagusan III Rt 008 Rw 05 Jakarta Selatan). Hal tersebut dapat dilihat bahwa nilai t-hitung > nilai t-tabel serta nilai signifikansi < 0.05 atau 3.514 > 1.660 dan sig 0,001 < 0.05. Hal ini berarti bahwa H2 diterima dan H0 ditolak. Nilai koefisien korelasi electronic word of mouth diperoleh h sebesar 0,771 masuk dalam interpretasi 0,60 – 0,799 dengan tingkat hubungan sangat kuat. Hal ini menunjukan tingkat hubungan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian memiliki tingkat hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi parsial electronic word of mouth diperoleh sebesar 0,594. Hal ini berarti bahwa pengaruh Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 59,4. Sedangkan sisanya sebesar 40,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan kedalam model penelitian ini. Berdasarkan uji f menyatakan bahwa nilai Sig F- hitung 0,000 dan tingkat signifikan 5% maka Signifikansi F hitung kurang < 0,05. Maka Ho ditolak. Artinya variabel independen (Viral Marketing, dan Electronic Word Of Mouth) bisa menjelaskan variabel dependen (Keputusan Pembelian). Dapat dsimpulkan bahwa secara simultan atau bersama-sama variabel viral marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembalian. Hal ini menunjukkan bahwa model regresi valid. Sedangkan menurut pengujian koefisien determinasi secara parsial menunjukkan bahwa angka R2 (R Square) sebesar 0,642 atau (64,2%). Hal ini menunjukkan bahwa prosentase sumbangan pengaruh variabel independen (Viral Marketing dan Word Of Mouth) terhadap variabel dependent Keputusan Pembelian sebesar 64,2%. Sedangkan sisanya sebesar 35,8% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.