Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
ADI AKBAR SETIAWAN Pengarang Renny Andriyanty SP.M.Si Dosen Pembimbing 1 Ahmad Ketua Penguji/Penguji 1 Dr. Haswan Yunaz, M.Si., M.M Anggota 1/Penguji 2 Tagor Anggota 2/Penguji 3 ANNIS SHOLEKAH Contributor

Penelitiannininbertujuannuntuknmengetahuinpengaruhnselebritisnendorsendan kualitas produk terhadapnkeputusannpembeliannproduknGranolanNutreatnsurvei pada konsumen sesa organik Jakarta Selatan. Penulisnmenggunakanlpendekatanlkuantitatifldenganlmetodelanalisisldeskriptif dannanalisisnstatistik. Metode pengambilan sampel menggunakan metodenaccidentalnsampling yakninpemilihan responden dari siapansajanyangnkebetulanlditemui oleh penulis. Jumlahlsampel yangldigunakanldalamlpenelitianlinilsebanyak 50lorang. Teknik pengolahan datalmenggunakan Ms. Excel 2010 dan SPSSlversil26. Adapunltekniklanalisisldatalyangldigunakanladalahlanalisis regresillinearlberganda. Berdasarkan hasillpenelitianlmenunjukkanlbahwa : 1) Selebritis endorse berpengaruhlpositifbdannsignifikan terhadap keputusan pembelian 2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 3) Selebritis endorse dan kualitasnproduk berpengaruhnpositifndannsignifikannterhadapnkeputusan pembelian. Keeratan hubungan antara selebritis endorse dannkualitas produknterhadapnkeputusannpembelian menunjukkannhubungan yang sangat kuatndan positif. Sedangkan keeratan besarnya pengaruh selebritis endorse dan kualitaslproduk terhadaplkeputusanlpembelianlsebesar 76% dan 24% dipengaruhiloleh faktor lain diluar model regresi tersebut