Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
FINA NUR AINI Pengarang Dr. Haswan Yunaz, M.Si., M.M Dosen Pembimbing 1 Ahmad Nurdin Hasibuan,S.E.,M.M Anggota 1/Penguji 2 Dr. H. Danial Thaib,S.E., M.M Ketua Penguji/Penguji 1 Dr. Ir. Mulyati, M.M Anggota 2/Penguji 3

Salah satu faktor yang sangat berpengaruh dalam suatu perusahaan adalah strategi pemasaran citra merek perusahaan. Strategi pemasaran yang berhasil atau yang tepat akan mampu meningkatkan penjualan. Citra merek dapat membuat calon konsumen melakukan keputusan pembelian. Untuk meningkatkan penjualan maka CV TAB perlu melakukan evaluasi terhadap strategi pemasarannya. Dan untuk menambah rasa percaya konsumen maka perusahaan juga perlu melakukan sesuatu hal yang membuat produk amdk Sirkukasi lebih dikenal lagi dikalangan masyrakat Penelitian ini menggunakan desain penelitian deskriptif dan kausal. Variable penelitian ini adalah Word Of Mouth Marketing (X1), lalu Brand Image (X2) sebagai variabel independen, dan Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode sampel jenuh yang artinya semua populasi dijadikan sampel. Yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah agen yang melakukan pembelian ke pabrik langsung. Dan jumlah responden dalam penelitian ini adalah 35 agen di Depok. Berdasarkan hasil penelitian variabel Word Of Mouth Marketing dan Brand Image berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Terlihat juga pada hasil analisis regresi sebesar 182,336. Dengan membandingkan Ftabel dengan Fhitung. Maka dapat dikatakan bahwa Fhitung > Ftabel (182,336 > 3.28) yaitu H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya antara variabel Word Of Mouth Marketing (X1) dan variabel Brand Image (X2) secara bersama – sama mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil koefisien korelasi simultan Word Of Mouth Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian sangat kuat dan positif yaitu sebesar 0.959. Sedangkan hasil koefisien determinasi diatas menunjukkan bahwa R Square yang berarti Word Of Mouth Marketing dan Brand Image mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 91,9% dan sisanya sebesar 8,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini. Saran untuk penelitian kali ini adalah supaya perusahaan melakukan evaluasi lanjutan terkait strategi pemasaran WOMM supaya hasilnya lebih maksimal bisa meningkatkan penjualan dan perusahaan melakukan iklan supaya brand Sirkulasi dapat familiar dikenal di kalangan masyarakat.