Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
RETNO WULANDARI Pengarang Dedeh,S.Sos.,M.Si Dosen Pembimbing 1 Obing Zaid Sobir, S.SOS, M.Si Anggota 2/Penguji 3 Aris Fatoni, S.Sos., M.A Ketua Penguji/Penguji 1 Iwan Setyawan, S.Sos., M.Si Anggota 1/Penguji 2

Perkembangan perekonomian pada saat ini sangat pesat dan ketat dalam hal persaingan. Dengan berkembangnya teknologi telekomunikasi, perusahaan mampu mengembangkan usahanya melalui akses jaringan internet. Jasa telekomunikasi yang berkembang pesat di Indonesia saat ini adalah telepon seluler.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian konsumen kartu indosat oredoo di Kota Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Data yang berhasil dikumpulkan dalam penelitian ini diolah dengan menggunakan Microsoft excel dan software SPSS versi 26. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden konsumen kartu indosat oredoo di Kota Jakarta Selatan. Hasil penelitian menemukan bahwa Bauran Pemasaran secara bersama-sama berpengaruh siginifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen kartu indosat oredoo di Kota Jakarta Selatan. Variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap konsumen kartu indosat oredoo di Kota Jakarta Selatan yaitu variabel harga,bukti fisik, dan proses .Dari Hasil uji hipotesis hasil uji f (simultan) F tabel diketahui yaitu sebesar 2,11. Fhitung > Ftabel (20,309 > 2,11) maka Ho ditolak dan Ha diterima dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. 2,11.Berdasarkan uji hipotesis secara parsial uji t, pengaruh dimensi harga, bukti fisik dan proses berpengaruh siginifikan terhadap proses keputusan pembelian. Dimensi bukti fisik paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung>ttabel (3,431 > 1,98609) dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Berdasarkan nilai koefisien determinasi Bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sebesar 60,7% dan sisanya 39,3% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model regresi tersebut.