Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
BAYU SETIAWAN Pengarang Ahmad Nurdin Hasibuan, S.E, M.M Dosen Pembimbing 1 Ir. H. Dodi Wahab, M.M Anggota 1/Penguji 2 Tagor Rambey, S.E, M.M Ketua Penguji/Penguji 1 Febryano Manggala Putra, BBA.,M.M Anggota 2/Penguji 3

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-promotion terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh e-promotion dan harga terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace shopee. Desain penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan kausal. Teknik penetapan sampel menggunakan non-random sampling dengan metode purposive sampling, ditentukan responden berdasarkan kriteria sebanyak 55 orang. E-promotion mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hubungan antara e-promotion dengan keputusan pembelian sebesar 0,889, artinya e-promotion mempunyai hubungan sangat kuat dan posisif dengan keputusan pembelian. Sedangkan besarnya pengaruh e-promotion terhadap keputusan pembelian sebesar 79%. Sedangkan sisanya yang 21% lagi dipengaruhi faktor lain. Harga mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hubungan antara harga dengan keputusan pembelian sebesar 0,675 artinya harga mempunyai hubungan kuat dan posisitf dengan keputusan pembelian responden. Sedangkan besarnya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sebesar 45,5%. Sedangkan sisanya yang 55,5% lagi dipengaruhi faktor lain. E-promotion dan harga secara bersama-sama mempengaruhi Keputusan pembelian responden. Sedangkan korelasinya e-promotion dan harga mempunyai korelasi sebesar 0,904 artinya adanya hubungan yang sangat kuat dan positif terhadap keputusan pembelian Responden . Sedangkan besarnya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian responden 81,7%. Sedangkan sisanya yang 18,3% lagi dipengaruhi faktor lain.