Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
HANIIFAH SORAYA Pengarang Mayang Riyantie, S.I.Kom., M.I.Kom., MIPR Dosen Pembimbing 1 Agus Hitopa Sukma, S.H, M.I.Kom Ketua Penguji/Penguji 1 Iswahyu Pranawukir, S.sn.,M.I.Kom Anggota 1/Penguji 2 Maria Jashinta EH, S.Ikom, M.Ikom Anggota 2/Penguji 3

Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui perspektif masyarakat Jakarta Selatan mengenai skincare MS.Glow dengan brand ambassador Marshel Widianto dan Babe Cabita dan mengetahui faktor pendukung dan faktor penghambat brand ambassador Ms.Glow Marshel Widianto dan Babe Cabita di mata masyarakat dalam mempromosikan produk Ms.Glow. Subjek penelitian ini yaitu masyarakat Jakarta Selatan karena peneliti ingin mengetahui perspektif masyarakat Jakarta Selatan mengenai hal ini. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kontruksi sosial, dengan metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik penentuan key informan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data dan kesimpulan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa 10 key informan masyarakat Jakarta Selatan menganggap bahwa apa yang telah dilakukan oleh Ms.Glow adalah sebuah inovasi, dan menjadi pembeda diantara produsen skincare yang lainnya. Dengan faktor pendukung yang meliputi cara baru dan merupakan sebuah keunikan, untuk dapat meningkatkan penjualan Ms.Glow sendiri. Serta faktor penghambat yang berasal dari brand ambassadornya yang tidak seperti brand ambassador skincare pada umumnya, sehingga terjadinya kontra di masyarakat. Kesimpulan dalam penelitian ini, perspektif masyarakat Jakarta Selatan mengenai skincare Ms.Glow dengan brand ambassador Marshel Widianto dan Babe Cabita menganggap bahwa ini merupakan sebuah inovasi, dan menjadi pembeda diantara brand skincare sejenisnya, serta mampu untuk membantu mematahkan stigma negatif yang ada di masyarakat.