Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
ALIFFASYA YOGA MAWA NUGRAHA Pengarang Ir. H. Dodi Wahab, M.M Dosen Pembimbing 1 Ahmad Nurdin Hasibuan, S.E., M.M Anggota 1/Penguji 2 Tagor Rambey. SE., M.M Anggota 2/Penguji 3 Dr.Danial Thaib, S.E, M.M Ketua Penguji/Penguji 1

Tujuan Penelitian ini (1) Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Iphone warga Rw 02, Jagakarsa, Jakarta Selatan. (2) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Iphone warga Rw 02, Jagakarsa, Jakarta Selatan. (3) Untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Iphone warga Rw 02, Jagakarsa, Jakarta Selatan. Dari hasil penelitian diatas dapat diinterpretasikan bahwa Citra Merek (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada masyarakat Rw 02, Jagakarsa, Jakarta Selatan. Dapat dilihat dari penelitian responden berdasarkan kuesioner diperoleh hasil rata - rata jawaban adalah Sangat Setuju (SS) 62%, dapat diartikan bahwa Citra Merek yang dirasakan responden sangat baik. Hasil analisis regresi linear berganda sebesar 0,285 artinya, Citra Merek yang diterapkan mampu meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,285. Hasil Uji T dengan nilai thitung > ttabel (1,522 > 2,024) dan nilai signifikan (0,137 < 0,05), maka Ho diterima dan Ha ditolak bahwa variabel Citra Merek tidak memiliki pengaruh positif dan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya hasil koefisien korelasi Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,713 artinya, Citra Merek mempunyai hubungan yang kuat dengan Keputusan Pembelian. Kemudian besarnya pengaruh dalam koefisien determinasi variabel Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,509 dengan persentase 50,9% sedangkan sisanya 49,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian diatas dapat diinterpretasikan bahwa Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) studi kasus pada masyarakat Rw. 02, Jagakarsa, Jakarta Selatan. Dapat dilihat Dari penelitian responden berdasarkan kuesioner diperoleh hasil rata - rata jawaban adalah Sangat Setuju (SS) sebesar 43%, dapat diartikan bahwa Citra Merek yang dirasakan responden sangat baik. Hasil analisis regresi linear berganda sebesar 0,721 artinya, Kualitas Produk yang diterapkan mampu meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,721. Hasil Uji T dengan nilai thitung > ttabel (3,530 > 2,024) dan nilai signifikan (0,001 < 0,05), maka Ho ditolak dan Ha diterima bahwa variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya hasil koefisien korelasi Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,781 artinya, Kualitas Produk mempunyai hubungan yang kuat dengan Keputusan Pembelian. Kemudian besarnya pengaruh dalam koefisien determinasi variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,610 dengan persentase 61,0% sedangkan sisanya 39,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian diatas dapat diinterpretasikan bahwa Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) studi kasus pada masyarakat Rw. 02, Jagakarsa, Jakarta Selatan. Dapat dilihat Dari penelitian responden berdasarkan kuesioner diperoleh hasil rata - rata jawaban adalah Sangat Setuju (SS) sebesar 57%, dapat diartikan bahwa Citra Merek dan Kualitas Produk yang dirasakan responden sangat baik. Hasil Uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (31,863 > 3,525) dan nilai signifikan (0,000 < 0,05), maka Ho ditolak. Sehingga dapat dikatakan bahwa variabel Citra Merek dan Kualitas Produk secara simultan (bersamaan), berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya hasil koefisien korelasi Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,795 artinya, Citra Merek dan Kualitas Produk mempunyai hubungan yang kuat dengan Keputusan Pembelian. Kemudian besarnya pengaruh dalam koefisien determinasi dengan nilai (R Square) sebesar 0,663 dengan persentase 63,3% sedangkan sisanya 36,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.