Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
Wira Wijaya Hutahaean Pengarang Ahmad Nurdin Hasibuan, S.E, M.M Dosen Pembimbing 1 Tagor Rambey. SE., M.M Anggota 1/Penguji 2 Ir. Dodi Wahab, MM Ketua Penguji/Penguji 1 Ir. Marsadi Aras, M.M Anggota 2/Penguji 3

Tujuan penelitian ini; 1) Untuk mengetahui pengaruh private label terhadap keputusan pembelian, 2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian , 3) Untuk mengetahui pengaruh private label dan harga terhadap keputusan pembelian produk pada Alfamart Kemang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Non-random Sampling, (secara tidak acak) dengan metode Purposive Sampling, yaitu pengambilan sampel yang dipilih secara cermat dengan mengambil objek penelitian yang selektif dan mempunyai ciri-ciri yang spesifik. Sampel penelitian sebanyak 50 responden yang merupakan konsumen Alfamart Kemang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Private Label berpengaruh terhadap keputusan pembelian sesuai hasil uji t. Hubungan private label dengan keputusan pembelian erat dan positif. Pengaruh kedua variabel sebesar 55,8% terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 34,2% dipengaruhi faktor lain misalnya promosi, lokasi dan lain sebagainya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga juga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hubungan yang erat dan positif antara harga terhadap keputusan pembelian. Kemudian pengaruh sebesar 62,4% terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 37,6% dipengaruhi faktor lain misalnya promosi, lokasi dan lain sebagainya. Hasil penelitian menunjukkan private label dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sesuai hasil uji F. Korelasi secara simultan memiliki tingkat hubungan sangat erat. Sedangkan besarnya pengaruh private label dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 65,8% sedangkan sisanya sebesar 34,2% dipengaruhi oleh faktor lain misalnya promosi, lokasi dan lain sebagainya.