Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
YULIARTI Pengarang Misnan, S.S., M.I.Kom Dosen Pembimbing 1 H. Agus Hitopa Sukma, S.H., M.Si Ketua Penguji/Penguji 1 Iswahyu Pranawukir, S.Sn., M.I.Kom Anggota 2/Penguji 3 Dr. Hiswanti, S.Sos., M.I.Kom Anggota 1/Penguji 2

Peta jalan pengembangan industri asuransi Indonesia menargetkan peningkatan penetrasi asuransi di masyarakat Indonesia menjadi 3.2% di tahun 2027. Dalam mendukung target tersebut maka perlu diteliti apa saja faktor yang memengaruhi minat berasuransi masyarakat Indonesia. Citra perusahaan asuransi dan literasi dinilai menjadi dua faktor yang dapat memengaruhi minat berasuransi. Namun begitu terdapat masalah dimana terdapat beberapa kasus gagal bayar maupun korupsi di perusahaan asuransi serta masih rendahnya literasi asuransi di Indonesia. Adapun dalam hal ini generasi milenial merupakan salah satu target pasar asuransi yang memiliki kerentanan dalam memiliki persepsi citra yang buruk pada perusahaan asuransi karena cukup intens menggunakan media sosial. Pengaruh ini harus dipahami oleh praktisi public relations di perusahaan asuransi agar dapat membangun strategi komunikasi yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara citra perusahaan asuransi dan literasi asuransi terhadap minat berasuransi. Penelitian ini berangkat dari paradigma positivistik dan dilakukan dengan metode survei. Data akan diperoleh dengan menggunakan kuesioner dan disebarkan kepada kelompok yang termasuk dalam generasi milenial pada pengikut di akun Instagram PT Equity Life Indonesia. Metode analisis regresi linear berganda akan digunakan sebagai teknik pengolahan data yang telah dikumpulkan.