Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
MUHAMMAD ZIDANE ALFATAH Pengarang Misnan, S.S., M.I.Kom Dosen Pembimbing 1 Agus Hitopa Sukma, S.H, M.I.Kom Anggota 2/Penguji 3 Dr. Hiswanti, S.Sos., M.I.Kom Anggota 1/Penguji 2 Dr. H. Rambe Kamarul Zaman, M.Sc., M.M. Ketua Penguji/Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen Faith Industries di Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 55 responden yang merupakan konsumen Faith Industries. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan software SPSS v.26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan pemasaran secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun hubungan antara komunikasi pemasaran Faith Industries terhadap keputusan pembelian sebesar 61,3% yang artinya cukup kuat. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi pemasaran dengan memprioritakan elemen promosi penjualan secara efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.