Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
THERESIA OKTAVIANA Pengarang Dr.Muliyati,M.M Dosen Pembimbing 1 Ahmad Nurdin Hasibuan, S.E., M.M Ketua Penguji/Penguji 1 Dadan Sundara, S.E.,M.M Anggota 1/Penguji 2 Febryano Manggala Putra, BBA.,M.M Anggota 2/Penguji 3

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Brand Ambassador dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc Pada Marketplace Shopee di Jakarta Selatan. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah online customer Shopee di Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah Teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 70 responden. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantatif dan menggunakan kuesioner yang kemudian di analisis menggunakan teknik pengujian data yang meliputi uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, dan Uji hipotesis dan koefisien yang diolah menggunakan program SPSS v.26. Berdasarkan hasil penelitian, variabel Brand Ambassador (X1) diperoleh hasil bahwa nilai t hitung adalah 4.871 > t tabel sebesar 1.995, dengan nilai signifikan (sig.) 0,000 < 0,05. Oleh karena itu, H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya, Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya pada variabel Online Customer Review (x2) diperoleh hasil bahwa nilai t hitung untuk variabel Online Customer Review adalah 2.376 > t tabel sebesar 1.995, dengan nilai signifikan (sig.) 0,020 < 0,05. Oleh karena itu, H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya, Online Customer Reviews memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis, nilai F hitung sebesar 24.593 > F tabel sebesar 3.13 dan signifikan (sig.) 0,000 < 0,05. Hal ini mengindikasikan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti Brand Ambassador dan Online Customer Reviews secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.