Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
VIA KUSTIARA Pengarang Enny Widayati, S.Mi, M.M Dosen Pembimbing 1 Ahmad Nurdin Hasibuanm, S.E,M.M Anggota 2/Penguji 3 Dr. Haswan Yunas, M.Si, MM Ketua Penguji/Penguji 1 Dr.Kamarul Zaman Rambe, M.Sc., M.M. Anggota 1/Penguji 2

VIA KUSTIARA (NPM. 01202140079) dengan judul skripsi “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen Reguler-1 IBI-K57 Angkatan 2021–2024)”. Azarine adalah brand local dengan sertifikasi GMP dan terdaftar BPOM. Produk-produk berbahan alami, bebas paraben dan alkohol, serta menghadirkan berbagai solusi perawatan kulit modern yang aman bagi kulit. Keberhasilan Azarine menghadapi tantangan persaingan ketat menuntut produsen unutk memenuhi harapan konsumen dengan mengombinasikan harga dan kualitas produk secara tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 6.375 > t tabel 2.011 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Koefisien korelasi menunjukkan nilai sebesar 0.901, dengan kontribusi pengaruh harga sebesar 81.1%, sedangkan 18.9% dipengaruhi oleh variabel lain. Kualitas Produk juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 2.166 > t tabel 2.011 dan signifikansi 0.035 < 0.05. Koefisien korelasi menunjukkan nilai sebesar 0.824, dengan kontribusi pengaruh sebesar 68%, sedangkan sisanya 32% dipengaruhi oleh faktor lain. Secara simultan, Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung 113.343 > F tabel 3.19 dan signifikansi 0.000 < 0.05. Koefisien korelasi menunjukkan nilali sebesar 0.910. Pengaruh kedua variabel terhadap Keputusan Pembelian sebesar 82%, sisanya 18% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.