<![CDATA[PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KOSMETIK HANASUI (Survey Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Institut Bisnis dan Informatika Kosgoro 1957)]]>

Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
<![CDATA[PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KOSMETIK HANASUI (Survey Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Institut Bisnis dan Informatika Kosgoro 1957)]]> ANISA NUR’AINI SYAFITRI Pengarang TAGOR RAMBE SE.MM Dosen Pembimbing 1 Ahmad Nurdin Hasibuan,S.E.,M.M Anggota 2/Penguji 3 Dr.Asrarudin,M.M Ketua Penguji/Penguji 1 ir.Dodi Wahab,M.M Anggota 1/Penguji 2 Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap minat beli, pengaruh Brand Ambassador terhadap minat beli, serta pengaruh keduanya secara simultan terhadap minat beli di Institut Bisnis dan Informatika Kosgoro 1957. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 50 orang. Proses pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa Brand Image memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini ditunjukkan melalui uji T di mana hasil thitung sebesar 3.711 > ttabel sebesar 2.011 dan nilai signifikan 0.001 < α 0.05. Selain itu, hasil dari koefisien korelasi sebesar 0.866 menunjukkan adanya hubungan yang sangat erat antara Brand Image terhadap minat beli. Selanjutnya, hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador tidak memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini ditunjukkan melalui uji T di mana hasil thitung sebesar 0.528 < ttabel sebesar 2.011 dan nilai signifikan 0.600 > α 0.05. Selain itu, hasil dari koefisien korelasi sebesar 0.823 menunjukkan adanya hubungan yang sangat erat antara Brand Ambassador terhadap minat beli. Adapun hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan Brand Ambassador memberikan pengaruh yang positif dan siginifikan terhadap minat beli. Hal ini ditunjukkan melalui uji F di mana hasil fhitung sebesar 70.835 > ftabel sebesar 3.19 dan nilai signifikan 0.000 < α 0.05. Selain itu hasil dari koefisien korelasi sebesar 0.867 menunjukkan adanya hubungan yang sangat erat antara Brand Image dan Brand Ambassador terhadap minat beli