Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
KANIA DWI TRISTIANY Pengarang Ahmad Nurdin H, S.E,M.M Dosen Pembimbing 1 Febryano Manggala Putra, B.BA, M.M Anggota 2/Penguji 3 Dr. Haswan Yunas, S.E, MM Ketua Penguji/Penguji 1 Ir. H. Dodi Wahab, M.M, Anggota 1/Penguji 2

Kania Dwi Tristiany, NPM.01202140110. Pengaruh Digital Merketing dan COD (Cash On Delivery) Cek Dulu Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Market Place Shopee di Kelurahan Cengkareng Timur-Jakarta Barat. (Dibawah Bimbingan: Ahmad Nurdin , S.E.,MM). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan fitur pembayaran COD (Cash on Delivery) “Cek Dulu” terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace Shopee, khususnya di wilayah Kelurahan Cengkareng Timur, Jakarta Barat. Seiring dengan meningkatnya aktivitas belanja online, strategi pemasaran digital dan metode pembayaran yang fleksibel menjadi faktor penting yang memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 96 responden yang merupakan pengguna aktif Shopee di Kelurahan Cengkareng Timur. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk menguji seberapa besar pengaruh variabel digital marketing dan COD “Cek Dulu” terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan fitur COD “Cek Dulu” berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Digital marketing yang efektif mampu meningkatkan daya tarik produk, sementara fitur COD memberikan rasa aman dan kepercayaan bagi konsumen dalam bertransaksi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran dan metode pembayaran yang sesuai dengan preferensi konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian secara signifikan