Soft Copy
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN COD (CASH ON DELIVERY CEK DULU) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKET PLACE SHOPEE DI KELURAHAN CENGKARENG TIMUR- JAKARTA BARAT
- Bagikan:
Kania Dwi Tristiany, NPM.01202140110. Pengaruh Digital Merketing dan
COD (Cash On Delivery) Cek Dulu Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Pada Market Place Shopee di Kelurahan Cengkareng Timur-Jakarta Barat.
(Dibawah Bimbingan: Ahmad Nurdin , S.E.,MM). Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh digital marketing dan fitur pembayaran COD (Cash on
Delivery) “Cek Dulu” terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace
Shopee, khususnya di wilayah Kelurahan Cengkareng Timur, Jakarta Barat.
Seiring dengan meningkatnya aktivitas belanja online, strategi pemasaran digital
dan metode pembayaran yang fleksibel menjadi faktor penting yang memengaruhi
perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan
kepada 96 responden yang merupakan pengguna aktif Shopee di
Kelurahan Cengkareng Timur. Teknik analisis data menggunakan regresi
linear berganda untuk menguji seberapa besar pengaruh variabel digital
marketing dan COD “Cek Dulu” terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan fitur COD “Cek
Dulu” berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen. Digital marketing yang efektif mampu meningkatkan daya tarik
produk, sementara fitur COD memberikan rasa aman dan kepercayaan bagi
konsumen dalam bertransaksi.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran dan
metode pembayaran yang sesuai dengan preferensi konsumen dapat
meningkatkan keputusan pembelian secara signifikan
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
KANIA DWI TRISTIANY - Personal Name
|
| Student ID/NPM |
01202140110
|
| Dosen Pembimbing |
Ahmad Nurdin H, S.E,M.M - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Dr. Haswan Yunas, S.E, MM - - Ketua Penguji/Penguji 1
Ir. H. Dodi Wahab, M.M, - - Anggota/Penguji 2 Febryano Manggala Putra, B.BA, M.M - - Anggota/Penguji 3 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Unpublished
|
| Prodi/Fakultas |
FAKULTAS EKONOMI/MANAJEMEN
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957 : Jakarta., 2025 |
| Edisi |
Unpublished
|
| Subyek | |
| No Panggil |
2025-57-176
|
| Copyright |
Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957
|
| Doi | |
| Bentuk File |