Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
NUR ARIFIN Pengarang Dadan Sundara, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Tagor Rambe, S.E., M.M Ketua Penguji/Penguji 1 Delila Rambe, SH.,M.M Anggota 1/Penguji 2 Ahmad Nurdin Hasibuanm, S.E,M.M Anggota 2/Penguji 3

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda di lingkungan Kelurahan Srengseng Sawah, Jakarta Selatan. Model penelitian yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan variabel independen yaitu Kualitas Produk (X1) dan Brand Image (X2), serta variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh warga Kelurahan Srengseng Sawah yang berjumlah sekitar 73.000 jiwa, sedangkan sampel diambil sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling, yaitu konsumen yang sudah pernah membeli motor Honda. Berdasarkan hasil pengujian data dengan SPSS 27, diketahui bahwa secara parsial Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig 0,002 < 0,05, dan Brand Image juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig 0,001 < 0,05. Secara simultan, Kualitas Produk dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen motor Honda di lingkungan Kelurahan Srengseng Sawah dengan nilai sig 0,001 < 0,05. Berdasarkan hasil penelitian ini, perusahaan disarankan untuk terus meningkatkan kualitas produk, terutama pada aspek daya tahan rangka dan kenyamanan berkendara jangka panjang. Selain itu, perusahaan perlu menjaga serta memperkuat citra merek melalui promosi yang konsisten dan layanan purna jual yang optimal agar kepercayaan konsumen tetap terjaga.