Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
ANDI MUHAMMAD FADIL HAMZAH Pengarang Misnan, S.S.,M.I.Kom Dosen Pembimbing 1 Agus Hitopa Sukma, S.H M.Ikom Ketua Penguji/Penguji 1 Iswahyu Pranawukir, S.Sn., M.I.Kom Anggota 2/Penguji 3 Alamsyah, S.Sos.,M.I.Kom Anggota 1/Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi Public Relations yang diterapkan oleh Yayasan Kitong Bisa Foundation (KBF) dalam meningkatkan citra positif sebagai lembaga pendidikan non-profit. Kitong Bisa Foundation adalah organisasi nirlaba yang berfokus pada peningkatan akses pendidikan berkualitas bagi anak-anak, mahasiswa, dan pemuda, khususnya yang berasal dari wilayah Indonesia Timur. Lembaga ini menjalankan berbagai program, termasuk pemberian beasiswa, pelatihan keterampilan, dan pemberdayaan komunitas, dengan tujuan meningkatkan kualitas sumber daya manusia dan mendorong pemerataan pendidikan di Indonesia.Latar belakang penelitian ini berangkat dari pentingnya citra positif bagi lembaga sosial dalam memperoleh kepercayaan publik, mitra, dan donatur, khususnya di era digital dengan arus informasi yang cepat dan kompetitif. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, yang berfokus pada Departemen Public Relations Media KBF di Jakarta. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, studi dokumentasi, serta studi literatur. Teknik analisis data mengikuti model Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian diharapkan dapat menggambarkan secara komprehensif strategi komunikasi yang mencakup segmentasi audiens, pemilihan media, pemanfaatan media sosial, penyusunan konten edukatif dan inspiratif, serta penguatan kemitraan strategis dengan media massa, institusi pendidikan, dan komunitas lokal. Penelitian ini juga mengidentifikasi tantangan yang dihadapi KBF, seperti rendahnya literasi digital di beberapa wilayah, skeptisisme publik terhadap lembaga sosial, dan persaingan pencitraan dengan lembaga sejenis. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi KBF dan lembaga sejenis dalam mengoptimalkan strategi Public Relations untuk membangun citra positif, meningkatkan kepercayaan publik, serta memperluas dukungan terhadap program yang dijalankan. Secara teoretis, penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan kajian komunikasi, khususnya dalam konteks strategi Public Relations lembaga sosial di Indonesia