Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
FENY ANDRIANI Pengarang Misnan, S.S., M.I.Kom Dosen Pembimbing 1 Aris Fatoni, S.Sos., M.A Anggota 2/Penguji 3 Afrida Sary Puspita, S.Sos., M.A Anggota 1/Penguji 2 Dr.Erita Riski Putri, S.Sos..,M.Si Ketua Penguji/Penguji 1

Penelitian ini bertujuan mencari bukti empiris mengenai pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) tren fashion (X1) dan komunikasi pemasaran (X2) terhadap minat beli (Y) followers TikTok @carumby.adventure. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring. Populasi penelitian adalah followers akun TikTok @carumby.adventure, dengan sampel sebanyak 144 responden yang ditentukan menggunakan teknik probability sampling dengan pendekatan proportionate random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan tahapan uji instrumen data, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis yang meliputi uji t untuk pengaruh parsial, uji F untuk pengaruh simultan, dan uji koefisien untuk melihat kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel FoMO tren fashion (X1) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y). Komunikasi pemasaran (X2) juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel FoMO tren fashion (X1) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y), di mana rasa takut ketinggalan tren mendorong audiens untuk segera membeli produk agar tetap mengikuti perkembangan gaya yang populer. Secara parsial, komunikasi pemasaran (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) melalui penyampaian informasi produk yang jelas, menarik, dan relevan. Secara simultan, FoMO tren fashion dan komunikasi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap minat beli, hal ini dikarenakan kombinasi antara rasa takut ketinggalan tren (FoMO) dan strategi komunikasi pemasaran yang efektif mampu menciptakan dorongan emosional sekaligus memberikan informasi yang meyakinkan dalam menumbuhkan minat beli kepada audiens.