Soft Copy
PERSEPSI REMAJA TERHADAP KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND FASHION LOKAL RUCAS DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND IMAGE
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi remaja terhadap komunikasi pemasaran yang dilakukan RUCAS pada remaja RW. 005 Lenteng Agung Jakarta Selatan dalam mempertahankan brand image. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan purposive sampling, dengan teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi. Setelah data dikumpulkan, langkah selanjutnya menganalisis menggunakan aplikasi software NVivo 15.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi remaja RW.005 Lenteng Agung Jakarta Selatan terhadap komunikasi pemasaran Rucas secara keseluruhan positif, dengan Rucas berhasil meningkatkan kesadaran merek, membentuk citra positif, dan mendorong pembelian melalui lima alat promosi utama: periklanan melalui konten menarik di Instagram dan TikTok, promosi penjualan dengan strategi scarcity dan kolaborasi influencer, hubungan masyarakat melalui konten makeover, pemasaran langsung melalui WhatsApp dan word-of-mouth, serta penjualan personal dengan layanan responsif. Meskipun terdapat hambatan kecil seperti respons lambat yang dapat diatasi, citra merek Rucas sebagai tren, menyeluruh, dan terpercaya membentuk kuat, mendorong loyalitas dan keputusan pembelian remaja.
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
SHAFIRA IZZATUNNISA - Personal Name
|
| Student ID/NPM |
03202140089
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Erita Riski Putri, S.Sos., M.Si - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Agus Sukma, S.H., M.I.Kom - - Ketua Penguji/Penguji 1
Dr. Hiswanti, S.Sos. M.I.Kom - - Anggota/Penguji 2 Misnan, S.S., M.I.Kom - - Anggota/Penguji 3 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
70201
|
| Edisi |
Unpublished
|
| Prodi/Fakultas |
Ilmu komunikasi/Fakultas ilmu sosial dan ilmu politik
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957 : Jakarta., 2025 |
| Edisi |
Unpublished
|
| Subyek | |
| No Panggil |
2026-57-001
|
| Copyright |
Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957
|
| Doi | |
| Bentuk File |