Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462
Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
<![CDATA[ANALISIS PENGARUH SELEBRITI ENDORSE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MS GLOW “STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KELURAHAN CIPEDAK JAKARTA SELATAN”]]>
ADITA PERMANA
Pengarang
Ir. Dodi Wahab, S.E, M.M
Dosen Pembimbing 1
Ahmad Nurdin, S.E, M.M
Anggota 2/Penguji 3
Dr. Danial Thaib, MM
Ketua Penguji/Penguji 1
Dr. Ir. Mulyati, M.M
Anggota 1/Penguji 2
Tujuan Penulisan Ini : (1) Untuk mengetahui adanya selebriti endorse terhadap keputusan pembelian kosmetik MS Glow pada masyarakat Kelurahan Cipedak Jakarta Selatan (2) Untuk mengetahui adanya brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik MS Glow pada masyrakat Kelurahan Cipedak Jakarta Selatan (3) Untuk mengetahui adanya selebriti endorse dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik MS Glow pada masyarakat Kelurahan Cipedak Jakarta Selatan.
Hasil penelitian menunjukan koefisien korelasi Selebriti Endorse 0,668, artinya Selebriti Endorse mempunyai hubungan yang kuat dan positif dengan Keputusan Pembelian sedangkan koefisien determinasi diperoleh hasil yang menunjukan besarnya pengaruh Selebriti Endorse terhadap Keputusan Pembelian sebesar 44,6% dan sisanya 55,4% dipengaruhi faktor lain yang tidak terdapat dalam model penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukan koefisien korelasi Brand Image 0,769, artinya Brand Image mempunyai hubungan yang kuat dan positif dengen Keputusan Pembelian sedangkan koefisien determinasi diperoleh hasil yang menunjukan besarnya pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian sebesar 59,7% dan sisanya 40,3% dipengaruhi faktor lain yang tidak terdapat dalam model penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukan koefisien korelasi secara simultan dapat diperoleh korelasinya sebesar 0,873 artinya antara Selebriti Endorse dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian menunjukan adanya hubungan yang sangat kuat dan positf. Sedangkan besarnya pengaruh secara simultan antar Selebriti Endorse dan Brand Image sebesar 59,7% dan sisanya 40,3% dipengaruhi faktor lain yang tidak terdapat dalam model peneltian ini.