Soft Copy
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI GEDUNG GMB I KEMENTERIAN KELAUTAN DAN PERIKANAN REPUBLIK INDONESIA, JAKARTA)
- Bagikan:
Tujuan penelitian ini : 1) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. 2) untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. 3) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non random sampling dengan metode purposive sampling dengan 55 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian sebesar 0.801, yakni mempunyai hubungan kuat dan positif. Sedangkan besarnya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Responden sebesar 64,1%. sedangkan sisanya yang 35,9% lagi dipengaruhi faktor lain.
Citra merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian sebesar 0.642 artinya mempunyai hubungan kuat dan positif. Sedangkan besarnya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 41,2%. sedangkan sisanya yang 58,8% lagi dipengaruhi faktor lain.
Kualitas produk dan citra merek secara bersama-sama mempengaruhi Keputusan pembelian. Sedangkan korelasi sebesar nilai 0,846 artinya kualitas produk dan citra merek mempunyai korelasi yang sangat kuat dan positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan besarnya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian 76,4%. sedangkan sisanya yang 23,6% lagi dipengaruhi faktor lain.
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
FIRDAUS - Personal Name
|
| Student ID/NPM |
01202047011
|
| Dosen Pembimbing |
AHMAD NURDIN H. S.E, M.M - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Dr. Ir. Mulyati, M.M - - Ketua Penguji/Penguji 1
Ir. H. Dodi Wahab, M.M - - Anggota/Penguji 2 Tagor Rambe. SE., M.M - - Anggota/Penguji 3 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Submitted
|
| Prodi/Fakultas |
Prodi Manajemen /Fakultas Ekonomi
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957 : Jakarta., 2022 |
| Edisi |
Submitted
|
| Subyek | |
| No Panggil |
2022-57-104
|
| Copyright |
Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957
|
| Doi | |
| Bentuk File |