Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
SEFI PUSPITASARI Pengarang Maria Jashinta S.Ikom,M.Ikom Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi promosi yang dilakukan Harian Kompas dalam meningkatkan awareness masyarakat melalui social media pada event Tambora Challenge berdasarkan teori Kotler (2009:179) yaitu langkah-langkah dalam membangun dan mengembangkan komunikasi yang efektif yang berisi delapan langkah yakni mengidentifikasi khalayak sasaran, menentukan tujuan, merancang pesan, memilih saluran komunikasi, memilih bauran promosi, menentukan anggaran promosi, mengukur hasil dan mengelola komunikasi yang terintegrasi. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, yaitu penelitian deskriptif yang melukiskan fakta secara faktual dan cermat serta penelitian kualitatif yang berarti menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak dapat diperoleh dengan cara statistik atau pengukuran. Penelitian ini mendeskripsikan strategi promosi yang dilakukan oleh unit promosi dan unit event, divisi Marketing Communication di Harian Kompas. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Manajer Promosi, Staff Promosi dan Staff Event sebagai key informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi di social media yang dilakukan oleh Harian Kompas ternyata dapat meningkatkan awareness masyarakat pada event Tambora Challenge. Social media dipilih sebagai penambahan saluran komunikasi. Social media tidak dapat berdiri sendiri tetapi harus diintegrasikan dengan saluran lainnya. Perancangan pesan di sosial media harus disesuaikan dengan karakteristik media yang akan digunakan.