Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
MUHAMAD RIDHO HIDAYAT Pengarang Dr. Ir. Mulyati, M.M Dosen Pembimbing 1 Ahmad Nurdin. H, S.E.,M.M Ketua Penguji/Penguji 1 Reny Andriyanty, SP,M.Si Anggota 1/Penguji 2 Ir. Marsadi Aras M.M Anggota 2/Penguji 3

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan: bagaimana pengaruh fitur dan promosi terhadap keputusan pembelian menggunakan Aplikasi OVO pada pengguna Kalibata Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan metode accidental sampling dengan sampel 50 pengguna yang pernah menggunakan OVO dan dianalisis dengan Software SPSS versi 26. Hasil penelitian menghasikan sebagai berikut: (1) Fitur tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian menggunakan Aplikasi OVO. Hal ini ditunjukkan dengan nilai probabilitas > 0,05; (2) Variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian menggunakan Aplikasi OVO. Hal ini ditunjukkan dengan nilai probabilitas < 0,05; (3) secara simultan variabel fitur dan variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian menggunakan Aplikasi OVO. Hal tersebut ditunjukkan melalui uji Fhitung > Ftabel (28,758 > 3,195) dan tanda 0,000 < 0,05; (4) Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh variabel fitur dan variabel promosi sebesar 55% sedangkan 45% dipengaruhi oleh variabel lain.